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France : Quand les totems digitaux de Clear Channel soufflent des bulles bien réelles

July 5, 2016

Le pôle Create de Clear Channel, sur une idée de Disney France et Silenzio, en collaboration avec Adcity, Havas Media et Turn Right Prod, a mené une opération ludique pour la sortie en salles le 22 juin dernier du nouveau film Disney.Pixar : Le Monde de Dory.

Dory, le plus célèbre des poissons amnésiques, attire en effet l’attention des shoppers en faisant des bulles bien réelles qui s’échappent de totems digitaux de Clear. Pour ce faire, chaque mobilier s’est vu doter d’une machine à bulles connectée qui se déclenche de façon synchronisée avec le contenu vidéo.

Pour rester sur le thème marin et permettre aux enfants de s’immerger totalement dans l’univers du film, chaque totem a, par ailleurs, été décoré à l’effigie de Hank le poulpe, le nouvel acolyte de Dory.

Enfin, le rendez-vous en salle est assuré en affichant, en temps réel, les horaires des prochaines séances du cinéma du centre commercial en bas de l’écran.

Cette campagne événementielle est visible dans 8 centres commerciaux : en Ile-de-France (Val d’Europe, Belle Epine, Italie 2, O Parinor) et en province (Euralille, Nantes Beaulieu, Marseille Terrasses du Port et Bordeaux Mérignac).

En complément, Le Monde de Dory prend également la parole en Digital Malls avec 399 faces du 22 au 28 juin (réseau Ciné Malls, dans 44 centres commerciaux), soit une audience de 20 millions de shoppers hebdomadaires, et en Affichage Bus (1 011 faces du 15 au 21 juin), touchant 3,9 millions de personnes sur la semaine.

 

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